首页 >> 新闻中心 >>行业动态 >> 打开信息流广告投放的正确姿势
详细内容

打开信息流广告投放的正确姿势

信息流广告越来越普及,人们对信息流广告的接受度逐步增加。为何信息流广告相比其他广告会容易被用户接受呢?这是因为随着互联网的发展,网络广告铺天盖地,过于直白的广告、夸张的效果等都让用户的信任度大大降低,而信息流广告“隐藏”在资讯内容中,悄无声息的刺激消费者的需求,也许就是在“资讯群”里多看了一眼,就带来了意想不到的效果。

信息流广告本身就具有很大的优势,而作为优化师要做的就是玩转信息流广告,将信息流广告的效果最大化。那么要成为一名优秀的信息流广告优化师需要做些什么呢?
信息流广告的优化离不开两个词语——分析+创意,这两点是所有网络广告都必不可少的,只是分析的对象或者创意的要求不一样而已。

一、信息流广告的分析要素
1、竞品分析
要做好网络广告,就必须要做到知己知彼,了解自身,知道竞争对手的策略,两相结合,才能做好自身的信息流广告。那么竞品分析应该从哪些点进行分析呢?
(1)对手是谁
(2)他们的推广内容及基本设置
(3)效果如何
(4)用户常见的问题
……
从多个维度进行分析,才能更好的了解竞品投放的实际情况,扬长避短,可以少走很多弯路。

2、SWOT分析
SWOT分析是广告策划的基础方法之一,每个字母对应不同的含义:
S-优势:如产品质优价低、本地客户口碑、一对一服务
W-劣势:如品牌知名度低、销售渠道缺失、店面装修陈旧
O-机会:如全新产品、签约新明星、发力新市场
T-挑战:如替代产品多、竞争对手发力、政策不清晰
利用SWOT分析信息流广告的数据,可以直观的了解到产品的优劣,制定最佳的投放策略。

3、目标用户分析
除了了解产品的优劣势之外,信息流广告属于效果类营销,在后台会对用户精准定向,定向的前提是对目标用户的了解,包括 性别、年龄、地域、兴趣、支付新习惯 等等。然后根据目标受众的行为分析,找准信息流广告投放的切入点,做到精准营销。

二、素材优化
了解产品之后,进入到素材创意部分,如何做好创意优化,从这几个方面出发:

1、图片部分
现在企业在做信息流广告的时候,都不太重视图片质量,很多时候都是随随便便做几张了事。搜索引擎广告重点是文字创意,而作为信息流广告,图片是吸引用户关注的关键点,所以图片是不容忽视的重要环节之一。现在信息流广告的图片主要存在以下几个问题:主题模糊、太过官方、硬广模式、没有亮点、主题不明、太过正式等,这些都是不利于信息流广告的投放的。

那么信息流广告图片创意的正确打开姿势是什么呢?
1)图文:图片的趣味性与美观度并列第一位,保持图文一致
2)高清:注意图片精度,高清原图
3)真实:以客样片、实景(物)图、细节图、流程图为主
4)视频:封面图选取具有吸引力的

2、文案
有了图片,就需要用精简的文字去表达,引导用户点击,在信息流广告中,一定切忌硬广形式,太过于直白的广告是会让人产生反感情绪的。
那么信息流广告的文案硬广怎么写才能戳中用户呢?
1)用文案选定群体,点出重要信息,减少用户的判断成本。
针对的目标人群具有某种特性,或者对某个产品要素特别关注,可以直接把这个要素点出来。
2)巧用数字和时间来表达效果。

总结来说,在文案创意上,做到这些点很重要:
1)寻找切入点,保证专注性;
2)重点表达对粉丝有用的信息;
3)提出的每个观点要与客户诉求保持一致;
4)把握敏感度、时节性、热门话题;
5)站在用户(粉丝)的角度传达广告内容。

做好了信息流广告的分析,辅助于精致的创意内容,相当于用具有吸引力的内容去抓住用户,向对的人推送他们想要的东西,一针见血,激发用户的购买欲望,提高转化。

底部导航
友情链接
联系方式
公司二维码
扫一扫,添加二维码!

联系电话:010-34342322

联系邮箱:XXXXXXXX@163.com

联系地址:北京市XXXXXXXXXXXXXX

微信公众号:xxxxxxxxxx

客服QQ:12345678910

技术支持: 金盾网络科技 | 管理登录