信息流广告越来越普及，人们对信息流广告的接受度逐步增加。为何信息流广告相比其他广告会容易被用户接受呢？这是因为随着互联网的发展，网络广告铺天盖地，过于直白的广告、夸张的效果等都让用户的信任度大大降低，而信息流广告“隐藏”在资讯内容中，悄无声息的刺激消费者的需求，也许就是在“资讯群”里多看了一眼，就带来了意想不到的效果。

信息流广告本身就具有很大的优势，而作为优化师要做的就是玩转信息流广告，将信息流广告的效果最大化。那么要成为一名优秀的信息流广告优化师需要做些什么呢？
信息流广告的优化离不开两个词语——分析+创意，这两点是所有网络广告都必不可少的，只是分析的对象或者创意的要求不一样而已。

一、信息流广告的分析要素
1、竞品分析
要做好网络广告，就必须要做到知己知彼，了解自身，知道竞争对手的策略，两相结合，才能做好自身的信息流广告。那么竞品分析应该从哪些点进行分析呢？
（1）对手是谁
（2）他们的推广内容及基本设置
（3）效果如何
（4）用户常见的问题
……
从多个维度进行分析，才能更好的了解竞品投放的实际情况，扬长避短，可以少走很多弯路。

2、SWOT分析
SWOT分析是广告策划的基础方法之一，每个字母对应不同的含义：
S-优势：如产品质优价低、本地客户口碑、一对一服务
W-劣势：如品牌知名度低、销售渠道缺失、店面装修陈旧
O-机会：如全新产品、签约新明星、发力新市场
T-挑战：如替代产品多、竞争对手发力、政策不清晰
利用SWOT分析信息流广告的数据，可以直观的了解到产品的优劣，制定最佳的投放策略。

3、目标用户分析
除了了解产品的优劣势之外，信息流广告属于效果类营销，在后台会对用户精准定向，定向的前提是对目标用户的了解，包括 性别、年龄、地域、兴趣、支付新习惯 等等。然后根据目标受众的行为分析，找准信息流广告投放的切入点，做到精准营销。

二、素材优化
了解产品之后，进入到素材创意部分，如何做好创意优化，从这几个方面出发：

1、图片部分
现在企业在做信息流广告的时候，都不太重视图片质量，很多时候都是随随便便做几张了事。搜索引擎广告重点是文字创意，而作为信息流广告，图片是吸引用户关注的关键点，所以图片是不容忽视的重要环节之一。现在信息流广告的图片主要存在以下几个问题：主题模糊、太过官方、硬广模式、没有亮点、主题不明、太过正式等，这些都是不利于信息流广告的投放的。

那么信息流广告图片创意的正确打开姿势是什么呢？
1）图文：图片的趣味性与美观度并列第一位，保持图文一致
2）高清：注意图片精度，高清原图
3）真实：以客样片、实景（物）图、细节图、流程图为主
4）视频：封面图选取具有吸引力的

2、文案
有了图片，就需要用精简的文字去表达，引导用户点击，在信息流广告中，一定切忌硬广形式，太过于直白的广告是会让人产生反感情绪的。
那么信息流广告的文案硬广怎么写才能戳中用户呢？
1）用文案选定群体，点出重要信息，减少用户的判断成本。
针对的目标人群具有某种特性，或者对某个产品要素特别关注，可以直接把这个要素点出来。
2）巧用数字和时间来表达效果。

总结来说，在文案创意上，做到这些点很重要：
1）寻找切入点，保证专注性；
2）重点表达对粉丝有用的信息；
3）提出的每个观点要与客户诉求保持一致；
4）把握敏感度、时节性、热门话题；
5）站在用户（粉丝）的角度传达广告内容。

做好了信息流广告的分析，辅助于精致的创意内容，相当于用具有吸引力的内容去抓住用户，向对的人推送他们想要的东西，一针见血，激发用户的购买欲望，提高转化。